Перед запуском рекламы в Яндекс.Директе проверяют не только текст и картинки объявления, но и сам сайт: страницу, на которую ведёт объявление, контакты, соответствие правилам и законам. Если что-то не так — объявление отклонят.

Что проверят на странице перехода
Страница должна:

1. Совпадать по смыслу с объявлением (обещали скидку — она должна быть на странице).

2. Не содержать запрещённые тематики (оружие и т. п.; для ряда ниш — особые условия).

3. Открываться корректно во всех браузерах и не быть «заглушкой»/«сайт в разработке».

4. Быть безопасной: без фишинга, вредоносных скриптов, сомнительных редиректов.

5. Без навязчивых поп-апов (онлайн-чаты ок), и чтобы рекламные блоки не занимали > 50% первого экрана.

6. Предупредить о языке: если страница на иностранном, это должно быть указано в объявлении.

7. Вести на нормальный домен (не IP) и не маскироваться под «yandex».

8. Контакты и реквизиты: когда обязательно

Для ряда тематик (автосалоны, ремонт техники, юр.услуги, МФО/КПК и др.) на сайте должны быть корректные данные:
– юр.название,
– адрес,
– телефон,
– ИНН,

– ОГРН/ОГРНИП.

Это проверяют.

Про маркировку рекламы
В РФ онлайн-реклама должна быть промаркирована: Яндекс как ОРД выдаёт токены креативам и добавляет пометку «Реклама». В вашей части — заполнить данные рекламодателя в кабинете и работать по обновлённым правилам. Это обязательная юридическая история.

Релевантность и «умные» показы
Автотаргетинг в Директе анализирует и объявление, и страницу. Если лендинг не про то, что в объявлении, — упадёт качество и могут быть проблемы на модерации. Держите полное совпадение смысла.

Небольшой пример
Вы продвигаете «Курсы веб-дизайна со скидкой 20%»:
— на лендинге в Hero — такой же оффер, срок акции и кнопка «Записаться»;
— ниже — программа/отзывы/цены;
— аккуратный чат-виджет, без перекрытия экрана;
— контакты школы и реквизиты (если это требуемая тематика);
— в кабинете — данные рекламодателя для маркировки. Всё — кампания проходит модерацию и спокойно запускается.