1) Контекстная реклама на Поиске

Показывается в Яндексе по запросам людей. Человек ищет «натяжные потолки цена», видит ваше объявление и кликает — вы платите за клик. Кого показать выше — решает «мини-торг» (аукцион): система сравнивает ставки и качество объявлений прямо в момент показа.

Как выглядит процесс для рекламодателя: вы задаёте список фраз (например, «натяжные потолки», «потолки в спальню»), пишете короткий текст и ставите бюджет. Далее система реагирует на реальные запросы людей. Если запрос подходит — участвуете в показе, если кликают — списывается цена клика.

2) Реклама в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Это показ на тысячах сайтов и в приложениях-партнёрах Яндекса. Тут участвуют интересы и поведение людей: например, человек недавно смотрел обзоры камер — ему показываются объявления фотомагазинов. Форматы рекламы разные: текст+картинка, баннеры, видео, нативные блоки.

3) Динамические объявления

Когда товаров/услуг много, объявления можно собирать автоматически: Яндекс подтянет названия и ссылки на товары/услуги со страниц вашего сайта или из фида (это файл-таблица: название товара/услуги, ссылка, цена, картинка, наличие. Его загружают в Яндекс, чтобы объявления собирались автоматически) и сам подставит в объявления. Это удобно интернет-магазинам и каталогам услуг.

4) Смарт-баннеры

Это как «мини-витрина» в объявлении: карточки товара с фото и ценой берутся из фида, каждому пользователю показываются его запросы — например, он искал фотоаппараты, значит в баннере будут фотоаппараты. Оплата обычно за клик.

5) Ретаргетинг (догоняющая реклама)

Показываемся тем, кто уже был у вас на сайте: смотрел товар, положил в корзину, но ушёл. Рекламодатель ставит счётчик Яндекс.Метрики на сайт → создаёт сегменты (например, «были в корзине, но не купили») → запускает по ним показ рекламы в ЯндексДиректе.

Пример: человек положил кроссовки в корзину и ушёл. Ему через пару часов/дней показывается баннер «Кроссовки X теперь со скидкой — вернитесь и оформите».

6) Медийные форматы и видео

Большие баннеры и видеоролики для узнаваемости: много показов, заметные места на сервисах Яндекса и в РСЯ. Чаще оплачиваются за показы (модель CPM — стоимость за тысячу показов). Это нужно, когда запускаете бренд или большую акцию и хотите быстро охватить людей.

7) Баннер на Поиске

Это баннер на странице результатов поиска — крупное место рядом с результатами по нужным темам. Он очень заметный именно в поиске. Отличие от Медийных форматов и видео в том, что Медийные баннеры/видео чаще крутятся по всей сети и сервисам.

Как это «работает» от запроса до заявки.

Представим студию создания сайтов в Москве.
Запускаем контекст на Поиске по фразам «сайт для салона красоты», «сайт под ключ». Человек ищет — видит ваше объявление — кликает — попадает на страницу «Заказать сайт».

Догрев интересующихся: включаем РСЯ с простыми баннерами «Сайт под ключ за 10 дней» и ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте, но не оставил заявку.

Если есть каталог услуг/кейсов: используем динамические объявления — система сама подставит названия услуг/страниц в объявления, чтобы охватить больше запросов без ручного перебора.

Если распродажа: берём медийные/видео для широкого охвата и, по возможности, баннер на Поиске — чтобы вас увидели даже те, кто только начинает искать.

Частые непонятные слова.
Аукцион. Моментальный «торг» между рекламодателями за место показа: чья ставка и качество выше — тот выше в выдаче/блоке.

CPC/CPM. CPC — платите за клик. CPM — за 1000 показов (часто в медийной/видео-рекламе).

Нативная реклама. Объявление, похожее на обычный блок контента сайта («рекомендованные материалы»), но с пометкой, что это реклама.

Креатив. Макет объявления: текст, картинка, видео.

Фид. Файл-таблица с товарами для авто-генерации объявлений.

Ретаргетинг/сегмент Метрики. Показ тем, кто уже был у вас (сегменты создаются в Метрике/Аудиториях и подключаются в Директе).

Напишите, пожалуйста, интересна ли вам эта тема? И какие еще темы рассмотреть?